淺談市場(chǎng)調(diào)查的投影技法

發(fā)布時(shí)間：2019-12-12 00:00:00
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淺談市場(chǎng)調(diào)查的投影技法

所謂投影技法是一種無(wú)結(jié)構(gòu)的非直接的詢問形式，可以鼓勵(lì)被調(diào)查者將他們對(duì)所關(guān)心問題的潛在動(dòng)機(jī)、信仰、態(tài)度或感情投射出來。

在投影技法中，并不要求被調(diào)查者描繪自己的行為，而是要他們解釋其別人的行為。在解釋別人的行為時(shí)，被調(diào)查者就間接地將他們自己的動(dòng)機(jī)、崇奉、情緒或情感投影到了有關(guān)的情景之中。因此，經(jīng)過分析被調(diào)查者對(duì)那些沒有結(jié)構(gòu)的、不明確并且不置可否的"劇本"的反響，他們的情緒也就被揭示出來了。

劇情越模糊，被調(diào)查者就更多地投影他們的感情、需要、動(dòng)機(jī)、態(tài)度和價(jià)值觀，就象在心理咨詢?cè)\所中利用投影技法來分析患者的心理那樣。和心理學(xué)中的分類一樣，投影技法可分成聯(lián)想技法、完成技法、結(jié)構(gòu)技法和表現(xiàn)技法。

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